夏日文旅热潮涌现,各地文旅“花式上分”博热度是否可取
为了推动文旅产业的新业态和新模式,各地文旅疯狂上分,纷纷将旅游和文化相结合推陈出新,用旅游新热点集聚游客目光。例如影视剧带来了打卡热,《去有风的地方》带火了云南和大理;社交媒体上大学生组团到淄博吃烧烤的视频引领热搜,带火了淄博烧烤;音乐节演唱会带来巨大消费力,2023年周杰伦天津演唱会带动消费超30亿为端午假期旅游收入的3.4倍;“南方小土豆,冰雪大世界”的口号点燃了南北互换的热情,让北伐哈尔滨火热出圈。随后出现了“旅游特种兵”“旅游搭子”“反向旅游”“citywalk”等网络热词。
在各地文旅迎来“泼天富贵”之后,近期各种文化和旅游相结合的形式也燃爆社交网络火热出圈,涌现了“日出演唱会”“新中式旅游”“我的阿勒泰”“沪上繁花”“天水麻辣烫”等文旅爆款。这不仅满足了游客多样化高质量的游览需求,释放巨大消费潜力,同时也提高了本地旅游景点的知名度,为旅游经济发展注入了强劲活力。人民日报和凤凰新闻等媒体评价道:夏日文旅热潮涌现,消费市场释放高质量发展潜力。
01 舆情趋势 / boryou technology
根据博约新媒体大数据舆情监测中心数据显示,自5月1日0时到5月22日10时,关于文旅的讨论全网共监测到相关舆情信息547278条,互动声量达到4.09亿。此次媒体报道信息152635条(占27.89%),非媒体报道信息394643条(占72.11%),影响力颇为可观。
1、舆情走势分析
舆情走势图
随着五一文旅热潮的涌现,点燃了网民们和各大媒体的热情,在五一期间文旅讨论热度逐渐攀升,在5月6日达到最高峰。此后相关话题热度下降,但在后面的监测期内出现了演唱会、音乐节、电视剧相关的创新文旅事件,引发了社交媒体的积极评论和转发,在5月13日迎来小的次高峰,随后讨论热度呈现波动状态。
2、信息来源分析
信息分布比例图
从分布来源情况看,监测时间段内,该事件产生的话题覆盖客户端、微博、微信、视频、数字报等多个平台,其中客户端平台以33.97%的占比成为此次事件舆情传播的主要渠道,共计185888条。其次是微博161827条(占比29.57%)、网站88504条(占比16.17%)、微信55353条(占比10.11%)、视频43426条(占比7.93%)、数字报7100条(占比1.3%)、互动论坛5180条(占比0.95%)。
3、关键热词
关键词云图
从关键词云图中可看出,该时间段内发文信息中词频最高的是“演出”,共提及808899次,其次是“文旅”“演唱会”“华晨宇”“创新”“音乐”。
02 舆情详情 / boryou technology
网民观点
1、文旅结合可创新旅游体验,创新文化形式
文旅结合带来的打卡热潮能够丰富旅游体验,部分网友关注和寻求更加个性化、体验化、深度化的旅游方式。
新浪微博用户@孙悟空yu 表示:往年五一假期因为人太多太挤总是不想出门,这次去看了非常有意义的日出演唱会,现场氛围还有秩序都非常棒,是难得的体验,希望以后这种程度的活动多搞,打破一成不变,也能让我们更好地感受祖国的大好河山。
新浪微博用户@华先生是幼稚鬼 表示:全网文旅都加入了诶!!!华晨宇——日出演唱会第一人,好骄傲!
2、文旅热点为噱头,博取流量不可取
部分网友认为旅游热点是博取流量打造的商业噱头,可能还没有一些小众景点来得富有人文特色,热点很上头但是需谨慎。
新浪微博用户@李天时 表示:对文旅热的冷思考:1、不要过度承诺,难以交付;不要过度服务,导致负产出。2、可以有引流产品,但是不能为了引流而引流,赔钱赚吆喝不是长久之计,不可取。
新浪微博用户@新侠客行 表示:现在旅游,自驾流行去小众景点和城市游玩了,一些有人文特色,有美景美食的,小众景点和城市去看看。不去热门旅游地去看人从众了。
3、在文旅热潮中需要规范市场,打造健康旅游
目前文旅热确实能够带动消费和经济发展,但是这也让部分景点利用流量热点钻空子,哄抬价格造成旅游市场乱象。
抖音用户@一十一乛⊥ 表示: 旅游市场还需要继续整顿,还游客一个舒适安全的旅游市场。
抖音用户@.延海 表示: 门票太贵而且内部多门票,游客不敢来第2次。
4、点燃宣传热情,喊话家乡文旅花式整活和营销
部分网友对家乡文旅“恨铁不成钢”的状态,纷纷喊话自己家乡文旅整活营销,其实是对其文旅宣传有着更高期待,并呈现出一种希望更多人能够看到自己家乡的真诚心态。
抖音用户@启阳☀ 表示: 下次直接:两湖江浙 、东北三省、山河四省、西北五狼 、云贵川渝、两广福地欢迎您。
抖音用户@iris_ 表示: 哥,你教教河南文旅怎么拍行不行,我真的看不下去河南文旅拍的。
抖音用户@酥饼 表示: 安徽文旅,拿出来的帅哥请穿这种衣服。
媒体观点
1、人民网:夏日文旅热潮涌现,消费市场释放高质量发展潜力
盛夏风光明丽灿烂,是出行游览的黄金时节。5月19日是第14个中国旅游日,多地顺应文旅市场的活跃情况,推出多样化的优惠服务方案,让旅游更加亲民。面向即将到来的暑期旅游热潮,多地为吸引更多游客,正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会,加大优质旅游产品供给力度。
夏季旅游高峰期已经来临,游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力。为了让广大游客消费更加放心,近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动,持续加码规范化的旅游市场。有关专家表示,文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升。做好促消费这篇大文章,应着力扩展内需,进一步优化文旅消费环境,更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求,为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力。
2、人民文娱:点评华晨宇日出演唱会,是演出创新和地方文旅的双向奔赴
从文旅角度看,过去两年,演唱会、音乐节俨然已成为地方以文塑旅的新动能。而要真正做到一加一大于二,既需要演出者深入了解地方,结合地方特色进行创新设计,也离不开地方政府在安全管控、配套服务、周边产业等领域的支持。唯有如此,才能最大程度实现一场演出的乘数效应,真正做到“演唱会 ”。这场迎着日出而歌的演唱会,是文旅融合的成功案例,更是年轻人热爱生活、追求梦想的体现。向阳而生,勇敢追梦,就是音乐给青春下的最好注解。
3、中工网:坚持旅游为民 共享幸福生活
全国旅游发展大会5月17日在京召开,这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。习近平总书记指出,旅游业日益成为“具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”,强调要“让旅游业更好地服务美好生活”。要继续发挥“5·19中国旅游日”的引导和激励作用,立足于大众旅游需求的新变化,从产品创新、优质服务、市场监管等方面重点发力,让畅游美好中国成为人们幸福生活的亮丽风景。
一要创新产品开发。深入推进“旅游 ”“ 旅游”,加强与工业、农业、文化、科技等深度融合,丰富旅游产品体系。二要优化服务质量。要从游客的需求视角、行为视角和消费视角出发,建立“全方位、全过程、全要素”的服务质量评价体系,推进旅游业供给侧结构性改革,以高质量发展保障人们乐享畅游中国的美好旅程。三要加强市场监管。旅游产业链条长、涉及范围广,是信息密集型产业,容易形成信息不对称,从而导致市场行为失范并降低游客的满意度。因此,需要加强市场监管,优化畅游中国的环境。
03 舆情总结 / boryou technology
当前多地文旅行业呈现繁荣景象,各地文旅花式整活疯狂营销,旅游热点接连袭来,国家方针大力支持,这呈现了显示出文化和旅游深度融合的巨大潜力。网友疯狂提建议,文旅部门抓紧落实,主打一个听劝,呈现出一种别样的“民之所盼,我必行之”。花式揽客的行为可以看到文旅竞争的本质就是城市软实力的竞争,也是各个政府对城市软实力的重视。但是这种“蹭流量”带来的流量关注是否能转变为线下的游客买单,也依然存在着相当的不确定性。
尽管市场气氛火热,但是文旅产品的质量参差不齐,旅游市场的规范尚待完善。当前人们热衷的原因是当下文旅是诗和远方的结合,民众们从看山看水转向人间烟火,为的是与旅游目的地之间构建记忆纽带与情感连接。但有些打着文旅旗号博取流量但是肆意哄抬价格,造成旅游市场乱象。这不仅影响了游客的消费体验,也不利于行业的长期发展。所以对于乱象相关部门要加强市场监管,各地文旅局不仅要花式推广宣传也要监督市场乱象,出台相关政策给予各地游客一个美丽、安全、富有特色和文化的旅游环境。
当前各地宣传文化、博取热度需引领健康的文旅风潮,要做好以文塑旅,以旅彰文的氛围。不仅要通过富有人文内涵的文旅产品来促进文旅消费,同时也要通过个性化、体验化的旅游消费表达和彰显我们优秀的传统文化,从而形成文旅融合的价值循环。在打造文旅热点时,要让特色和地域相结合,基于历史底蕴更要接地气。要尝试构建完善的文化旅游产品体系,比如开展乡村旅游、红色旅游、研学游等形式。同时丰富旅游业态,创新创意模式,满足游客的多元化需求,例如当前的演唱会、影视打卡热的形式。要想把文旅融合这篇文章做深、做实、做精,我们仍需脚踏实地,久久用功。